W obecnych czasach, aby prowadzić odnoszący sukcesy biznes, powinieneś istnieć w sieci. Jednak sama obecność to nie wszystko. Musisz odpowiednio zadbać o treści na swojej stronie internetowej, stworzyć atrakcyjne opisy produktów i ofertę przyciągającą klientów. Oprócz tego ważne jest regularne publikowanie wpisów w social mediach – najlepiej w więcej niż jednym kanale, aby zaznaczyć obecność marki w świadomości odbiorców. Jak to zrobić, żeby – cytując klasyka – zarobić, ale się nie narobić? Zapoznaj się z metodą o nazwie „recykling treści” i korzystaj z raz stworzonych materiałów, publikując je w innej formie i w różnych kanałach.
Czym jest recykling treści?
Recykling treści to ponowne wykorzystanie materiałów (tekst, audio, video), które zostały stworzone w przeszłości. Jego założeniem jest wyodrębnienie interesujących danych z pierwotnego utworu i przekształcenie ich w informacje odpowiednie do opublikowania w innym miejscu.
Symbolem recyklingu treści w content marketingu jest zasada 3R: recycle, repurpose, refresh (ang. przetwórz, zmień przeznaczenie, odśwież).
Ważne! Recykling treści nie jest tym samym co duplikowanie contentu i publikowanie go w niezmienionej formie w różnych kanałach mediów społecznościowych!
Recykling treści – jak zacząć?
Przykład 1
Właśnie udostępniłeś nowy odcinek swojego programu na YouTube. Idąc z duchem recyklingu treści, możesz przekształcić swój film w:
- podcast, który zamieścisz na platformach streamingowych,
- transkrypcję, która wyląduje jako post na blogu,
- krótkie filmiki/reelsy na Facebooka, Instagrama lub TikToka,
- wizualną prezentację z klatkami filmu, uzupełnionymi krótkimi opisami,
- posty w social mediach z cytatami z filmu lub najciekawszymi wypowiedziami,
- infografikę podsumowującą najważniejsze informacje zawarte w filmie.
Przykład 2
Napisałeś długi, merytoryczny artykuł na bloga firmowego. Aby trafić z nim do większej liczby odbiorców, możesz wyróżnić najciekawsze fragmenty wpisu i zamienić je w:
- serię krótkich wpisów na Facebooku lub LinkedInie,
- karuzelę na Instagramie z kluczowymi wiadomościami z artykułu,
- mailing, który trafi do subskrybentów newslettera,
- e-book będący „lead magnetem” dla potencjalnych klientów.
Jak widzisz, przykłady recyklingu treści można mnożyć w nieskończoność. Raz stworzony artykuł, film lub podcast może stanowić bazę pod materiały, które będziesz publikować w różnych kanałach internetowych nawet przez kilka następnych tygodni.
Dlaczego warto robić recykling treści?
Po pierwsze i jedyne – bo zaoszczędzi Ci to mnóstwo czasu. Zamiast wymyślania nowych treści i stresowania się, gdy nie masz ich wystarczającego zapasu na kolejne tygodnie, możesz wykorzystywać content, który już stworzyłeś. Jedno zagadnienie może przewijać się w Twoich kanałach społecznościowych na wiele sposobów, za każdym razem docierając do nowej, zupełnie innej grupy odbiorców.
Sytuacja win-win, prawda?
Pamiętaj, aby dopasowywać formę do miejsca, w którym publikujesz treści “odzyskane” z innego miejsca. W inny sposób opowiesz o temacie np. real-time marketingu we wpisie na Facebooku, inaczej w serii instastories, a jeszcze innej metody użyjesz w trakcie prowadzenia webinaru.
Czujesz, że recykling treści to sposób, który pozwoli Ci zyskać mnóstwo czasu, ale nie wiesz, od czego zacząć? Daj mi znać, a ja pomogę Ci przekształcić istniejące materiały w zupełnie nowe treści!
Korekta: Joanna Kreft -> Instagram
